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재배 이론

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재배 이론은 시간이 지남에 따라 미디어에 반복적으로 노출되는 것이 사회적 현실의 인식에 영향을 미친다고 제안합니다. 1960 년대 조지 거 브너 (George Gerbner)에 의해 시작된이 이론은 텔레비전 시청에 가장 자주 적용되며 빈번한 텔레비전 시청자들이 현실에 대한 인식이 가상의 텔레비전에 의해 진행된 가장 일반적인 메시지를 반영한다고 제안합니다.

주요 테이크 아웃 : 재배 이론

  • 재배 이론은 미디어에 반복적으로 노출되면 시간이 지남에 따라 실제 세계에 대한 신념에 영향을 준다고 제안합니다.
  • 조지 거 브너 (George Gerbner)는 1960 년대에 더 큰 문화 지표 프로젝트의 일환으로 재배 이론을 시작했습니다.
  • 재배 이론은 주로 텔레비전 연구에 사용되었지만 최신 연구는 다른 매체에도 초점을 맞추고 있습니다.

재배 이론 정의와 기원

조지 거 브너 (George Gerbner)가 1969 년에 재배 이론에 대한 아이디어를 처음 제안했을 때, 그것은 실험실 실험에서 발견 될 수있는 미디어 노출의 단기 효과에만 초점을 둔 미디어 효과 연구의 전통에 대한 반응이었습니다. 결과적으로, 영향 연구는 장기 노출이 미디어에 미치는 영향을 무시했습니다. 사람들이 일상 생활에서 반복적으로 미디어를 만날 때 그러한 영향이 점차 발생할 것입니다.

Gerbner는 시간이 지남에 따라 미디어에 반복적으로 노출되면 미디어가 전달하는 메시지가 실제 세계에 적용된다는 신념을 키울 수 있다고 제안했습니다. 사람들의 인식이 미디어 노출에 의해 형성됨에 따라 그들의 신념, 가치 및 태도도 형성됩니다.

Gerbner가 처음에 재배 이론을 고안했을 때, 그것은 더 넓은“문화 지표”프로젝트의 일부였습니다. 이 프로젝트는 3 가지 분석 영역을 지적했다. 기관 프로세스 분석 : 미디어 메시지의 공식화 및 배포; 메시지 시스템 분석 : 이러한 메시지가 전체적으로 전달 된 내용을 조사했습니다. 미디어 메시지 소비자가 현실 세계를 인식하는 방식에 미디어 메시지가 어떻게 영향을 미치는지 탐구 한 재배 분석. 세 가지 구성 요소가 모두 연결되어 있지만 학자들이 가장 광범위하게 연구하고있는 재배 분석입니다.

Gerbner의 연구는 특히 TV가 시청자에게 미치는 영향에 전념했습니다. Gerbner는 텔레비전이 사회에서 지배적 인 스토리 텔링 미디어라고 믿었습니다. 텔레비전에 대한 그의 초점은 매체에 대한 몇 가지 가정에서 비롯되었습니다. Gerbner는 텔레비전을 역사상 가장 광범위하게 공유되는 메시지와 정보의 리소스로 보았습니다. 채널 옵션 및 전달 시스템이 확장 되더라도 Gerbner는 텔레비전의 내용이 일관된 메시지 세트에 집중되어 있다고 주장했습니다. 그는 텔레비전이 대중 매체로서 많은 사람들에게 호소해야하기 때문에 선택을 제한 할 것을 제안했다. 따라서 프로그래밍 선택이 급격히 증가하더라도 메시지 패턴은 동일하게 유지됩니다. 결과적으로 텔레비전은 매우 다른 사람들에 대한 유사한 현실 인식을 배양 할 가능성이 높습니다.

텔레비전에 대한 그의 가정에서 알 수 있듯이 Gerbner는 한 메시지 또는 개별 시청자의 메시지 인식에 미치는 영향에 관심이 없었습니다. 그는 텔레비전 메시지의 광범위한 패턴이 어떻게 대중의 지식에 영향을 미치고 집단의 인식에 영향을 미치는지 이해하고 싶었습니다.

평균 세계 증후군

Gerbner의 원래 초점은 시청자에게 텔레비전 폭력의 영향에 대한 것이었다. 미디어 효과 연구자들은 종종 미디어 폭력이 공격적인 행동에 미치는 영향을 연구하지만 Gerbner와 그의 동료들은 다른 관심사를 가지고있었습니다. 그들은 많은 텔레비전을 본 사람들이 범죄와 희생이 만연했다고 믿고 세상을 두려워하게 될 것이라고 제안했다.

연구에 따르면 가벼운 텔레비전 시청자는 더 신뢰하고 세계는 무거운 텔레비전 시청자보다이기적이고 위험하지 않은 것으로 나타났습니다. 이 현상을 "평균 세계 증후군"이라고합니다.

주류와 공명

재배 이론이 더욱 확립됨에 따라 Gerbner와 그의 동료들은 1970 년대 주류화와 공명이라는 아이디어를 추가하여 미디어의 영향을보다 잘 설명 할 수 있도록이를 개선했습니다. 주류화는 다른 관점을 가진 무거운 텔레비전 시청자가 세상에 대해 균질 한 관점을 개발할 때 발생합니다. 다시 말해, 이처럼 다양한 시청자들의 태도는 모두 동일한 텔레비전 메시지에 자주 노출되어 자란 일반적인 주류 관점을 공유합니다.

공명은 미디어 메시지가 시청자의 실제 경험과 일치하기 때문에 개인에게 특히 주목할 때 발생합니다. 이것은 텔레비전으로 전달되는 메시지의 이중 용량을 제공합니다. 예를 들어, 폭력에 관한 텔레비전 메시지는 범죄율이 높은 도시에 사는 개인에게 특히 공명 할 것입니다. 텔레비전 메시지와 실제 범죄율 사이에서 재배 효과가 증폭되어 세상이 의미 있고 무서운 장소라는 신념을 강화합니다.

연구

Gerbner는 허구의 텔레비전에 대한 연구에 초점을 맞추고 있지만 최근에는 학자들이 비디오 게임과 리얼리티 TV와 같은 다른 형태의 텔레비전을 포함한 추가 미디어로 재배 연구를 확대했습니다. 또한 경작 연구에서 탐구 한 주제가 계속 확대되고 있습니다. 연구는 가족, 성 역할, 성, 노화, 정신 건강, 환경, 과학, 소수 민족 및 기타 여러 영역에 대한 인식에 미디어가 미치는 영향을 포함합니다.

예를 들어 최근의 한 연구에 따르면 리얼리티 TV 쇼를 많이 보는 사람들이 16 그리고 임신십대 엄마 십대 부모를 인식하십시오. 연구자들은 프로그램이 십대 임신을 예방하는 데 도움이된다는 쇼의 제작자들의 믿음에도 불구하고, 많은 시청자의 인식은 매우 다르다는 것을 발견했습니다. 이 쇼를 많이 본 시청자들은 십대 어머니들이“부러운 삶의 질, 높은 수입, 그리고 아버지를 가졌다”고 믿었습니다.

또 다른 연구에 따르면 텔레비전은 물질주의를 배양하고 결과적으로 더 많은 TV를 시청하는 사람들은 환경에 대한 관심이 적습니다. 한편, 세 번째 연구는 일반 텔레비전 시청이 과학에 대한 회의론을 키운다는 것을 발견했습니다. 그러나 과학은 때때로 텔레비전의 치료법으로 묘사되기 때문에 유망한 과학에 대한 경쟁 인식도 배양되었습니다.

이 연구는 빙산의 일각에 불과합니다. 재배는 대중 커뮤니케이션 및 미디어 심리학 연구자들에게 계속 널리 연구되는 영역입니다.

비평

연구원들 사이에서 재배 이론의 지속적인 인기와 이론을 뒷받침하는 연구 증거에도 불구하고, 재배는 몇 가지 이유로 비난을 받아왔다. 예를 들어, 일부 미디어 학자들은 미디어 소비자를 근본적으로 수동적 인 것으로 취급하기 때문에 재배 문제를 겪습니다. 재배는 그러한 메시지에 대한 개별 응답 대신 미디어 메시지의 패턴에 중점을 두어 실제 행동을 무시합니다.

또한 Gerbner와 그의 동료들의 재배 연구는 다양한 장르 나 쇼의 차이점에 대한 우려없이 텔레비전을 종합적으로 바라본다는 비판을 받았습니다. 이 특이한 초점은 특정 장르 나 쇼의 개별 메시지가 아니라 텔레비전을 통한 메시지 패턴에 대한 재배의 관심에서 비롯되었습니다. 그럼에도 불구하고 최근 일부 학자들은 특정 장르가 시청자에게 미치는 영향을 조사했습니다.

출처

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